Ledenwerving en ledenbinding

‘Stel de leden centraal’

Hoe zorg je voor meer leden en dat leden betrokken zijn en blijven bij jouw vereniging? Het is iets waar veel van onze clubs mee bezig zijn. Cruciale vraag in het aantrekken en behouden van leden is: waar worden de huidige leden van jouw club blij van en wat zijn de wensen van potentiële leden?

Hoe krijg je antwoord op deze vragen?

Huidige leden

1. Analyseer jouw club: breng de samenstelling van het huidige ledenbestand in kaart en beoordeel hoe (goed) dit aansluit op de ambities van jouw vereniging. Welke conclusies kun je trekken?
2. Ga met je leden in gesprek: waarom zijn ze lid en wat verwachten ze van de club? Wat zoeken ze? Praat ook, juist ook, met de mensen die wat minder uitgesproken zijn. Vul niet zelf in wat je denkt dat leden zoeken. Natuurlijk heeft niet elk lid dezelfde wensen en behoeften, maar zoek naar gemeenschappelijke delers. Stem je aanbod af op hun terugkoppeling.
   1. Tevreden sporters blijven. Daarnaast zijn blije leden zelf (en vaak ook als familie) meer betrokken en daardoor ook eerder bereid om zich in te zetten voor de club – als vrijwilliger, trainer/coach, official.
   2. Het is ook belangrijk om te begrijpen waarom leden vertrekken, wat is hun reden van opzeggen? Is het iets waar je als club op kunt inspelen?
3. Je kunt persoonlijk in gesprek gaan of een korte enquête opstellen. Stel alleen vragen die echt belangrijk zijn.
4. Wat doe je met de resultaten? Koppel altijd terug – zowel op ideeën als op (opbouwende) kritiek. Als je laat zien dat de mening/input van de leden wordt meegenomen, creëer je betrokkenheid en binding. Informeer de verenigingsleden over de acties die genomen gaan worden naar aanleiding van de gesprekken/enquête.

Potentiële leden

Neem de maatschappelijke, sociale en sportieve ontwikkelingen mee. De vele onderzoeken die beschikbaar zijn, zijn er voor inzicht en vooral om te gebruiken om als vereniging goed te kunnen inspelen op de wensen vanuit de gemeenschap. Belangrijk is dan ook om te bekijken of jouw aanbod aansluit op de wensen of dat er mogelijk uitbreiding dan wel aanpassingen gedaan kunnen worden, om jouw vereniging aantrekkelijker te maken voor de potentiële sporters. Dat helpt in heldere communicatie over jouw activiteiten als sportclub.

Interessante artikelen en onderzoeken

• NOC*NSF – Zo sport Nederland 2024 (pdf: zo-sport-nederland-nocnsf-sportdeelname-2024.pdf, p. 7–11, 41–44 

• NOC*NSF – onderzoeksrapport-sportgedrag-in-nederland-digitaal-2023.pdf, p. 6–7, 44–46

• Mulier Instituut – Ontwikkeling deelname sportief bewegen (mei 2025, pdf: Ontwikkeling-deelname-sportief-bewegen-mei-2025.pdf), p. 3–5 

• Mulier Instituut – Verenigingsmonitor Jaarbericht 2022 (pdf: Rapport - Verenigingsmonitor Jaarbericht 2022.pdf), p. 15–21 

• Mulier Instituut & Boekmanstichting – Participatie in Sport en Cultuur (juni 2025, pdf: Publicatie Participatie in Sport en Cultuur 5 juni 2025.pdf), p. 12–18 

• Mulier Instituut – Factsheet Kernindicatoren Clublidmaatschap 2024 (pdf: Factsheet Kernindicatoren Clublidmaatschap.pdf), p. 1–2 

• Mulier Instituut – Factsheet sportvoorkeuren 2024 (pdf: Factsheet sportvoorkeuren 2024.pdf), p. 2 

• Gillieron, R. (2014). Demografische transitie en de maatschappelijke betekenis van de sportvereniging (pdf: Gillieron, R. (2014). Demografische transitie..pdf), p. 4–6 

• Ledenverlies Sportclubs (2024, docx: bronnen Ledenverlies Sportclubs.pdf), inclusief links:
    • Kernindicator clublidmaatschap
    • Motieven afname clublidmaatschap
    • Verenigingsmonitor Jaarbericht 2022
    • Scriptie Wilde (2011)

Relevante inzichten van eerdere (online) bijeenkomsten

In de afgelopen jaren hebben we, in samenwerking met onder andere NOC*NSF en Rabo Clubsupport, verschillende (online) bijeenkomsten georganiseerd. De informatie, opgedane inzichten en speerpunten zijn nog altijd relevant.

Zo heeft Gersom Smit van NOC*NSF een presentatie gegeven over hoe je kunt zorgen voor meer leden en hoe bestaande leden betrokken te houden bij de club. Bekijk de belangrijkste momenten uit deze presentatie terug.

Inzichten

• De meerwaarde van verenigen – wat betekent het om samen een vereniging te vormen, de belangrijke sociale cohesie die dat biedt en de meerwaarde van samen sporten ten opzichte van ‘ongebonden’ sporten. 
• De noodzaak voor verenigingen om zelf meer doelgericht en planmatig (samen) te werken en niet de waan van de dag te laten regeren.   

Belangrijke speerpunten

• Kaderopleidingen: voor verbinding met de verenigingen is een goed kader van groot belang. 
• Flexibiliteit: in (sport)aanbod, lidmaatschap en vorm. In verband met beperkte tijdsbesteding bij steeds meer mensen, heeft kort en snel aanbod steeds meer de voorkeur. 
• Sociale cohesie: het verenigen, de gezamenlijkheid, samenwerking bevorderen, dingen samen doen, familiesport. 
• Aantrekkelijke competities: combinatie van competitief en recreatief. Recreatief kunnen spelen, maar ook perspectief houden, toewerken naar iets, bevordert de binding. 
• Structuur talentontwikkeling: duidelijke visie ontwikkelen, hoe verhoudt het zich tot de verenigingen en ledenbehoud.